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In der heutigen Unternehmenswelt gibt es zwei interessante Modelle, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und die eigene Marke skalieren zu lassen: Lizenzmodelle und Franchisemodelle. Sie werden oftmals in einem Atemzug genannt, weisen aber große Differenzen auf, wenn man sich genauer damit beschäftigt.